العملية المعتادة هي: اكتب الإنجليزية، احصل على الموافقة، ثم سلّمها لمترجم. عندما توجد النسخة العربية أخيراً، تكون كل القرارات، الإيقاع، والتلاعب اللفظي، وطول الجملة، قد اتُخذت أصلاً للغة أخرى. المترجم لا يكتب. إنه ينقذ ما يمكن إنقاذه.
اكتب الفكرة، لا الجملة، أولاً
الحل هو فصل الفكرة عن صياغتها الأولى قبل اكتمال أي من النسختين. حدد ما يجب أن تفعله الجملة: أن تطمئن، أن تستفز، أن تبسّط. ثم دع كاتباً عربياً أصيلاً يبني النسخة العربية نحو نفس تلك المهمة، بإيقاع العربية الخاص، لا إيقاع الإنجليزية. النسختان لن تتطابقا حرفياً. ولا يجب أن تتطابقا. يجب أن تؤديا نفس العمل.
الشعار الذي ينجح بلغة واحدة فقط لم يكن يوماً شعار علامة حقيقياً. كان جملة إنجليزية صادف أن العلامة تملكها أيضاً.
