الميزانية الصغيرة تحدّ من كمية التصوير. لا تحدّ من مدى وضوح قرارك، مسبقاً، حول ما تدور حوله الحملة فعلياً. أغلب الحملات التي تبدو باهظة ليست أفضل تمويلاً. بل أفضل تقريراً، قبل يوم التصوير، لا أثناءه.
قرّر قبل التصوير، لا أثناءه
- جملة واحدة يجب أن تُثبتها الحملة كلها. إذا لم تخدمها لقطة ما، فهي لا تدخل ضمن المُختار، مهما بدت جميلة بمفردها.
- قائمة لقطات قصيرة مرتبة حسب الأهمية، لا حسب الترتيب الزمني، بحيث إذا نفد الوقت، تخسر أقل لقطة أهمية، لا لقطة عشوائية.
- اتجاه إضاءة ودرجة لون ثابتان يُقرران مسبقاً، بحيث تتماشى اللقطات المصورة في أيام مختلفة عند المونتاج.
فكرة محكمة ومُخرَجة جيداً وتُصوَّر في فترة بعد الظهر تبدو أرقى من فكرة غير مركزة تُصوَّر على مدى ثلاثة أيام. الميزانية تشتري الكمية. الإخراج يشتري الوضوح، والوضوح هو ما يلاحظه الجمهور فعلياً.
