ملف دليل من 60 صفحة يوضح كل إساءة استخدام ممكنة للشعار بعلامات X حمراء يبدو شاملاً. وهو عادة أقل ملف استخداماً في الشركة، لأن لا أحد يتخذ قراراً حقيقياً، موظف جديد يصمم منشوراً، وكالة تبني إعلاناً، يملك وقتاً للبحث في ستين صفحة عن القاعدة الوحيدة التي تنطبق على ما يفعله الآن.
ابنِه حول قرارات حقيقية، لا كل القواعد
- الأشياء الخمسة الأكثر شيوعاً التي يصنعها الناس فعلياً: منشور سوشال، شريحة عرض، ورقة واحدة، تغليف، لافتة، معروضة جاهزة، لا موصوفة فقط.
- قواعد الشعار واللون والخط في صفحة واحدة لكل منها. الباقي يعيش كأمثلة، لا كنص نثري.
- صفحة واحدة من أخطاء حقيقية من تاريخ هذه العلامة تحديداً، لا أخطاء عامة. تُتذكر بشكل أفضل.
- جهة اتصال محددة للسؤال الذي لا يستطيع المستند الإجابة عليه، لأنه لن يستطيع الإجابة على كل شيء أبداً.
دليل الهوية ليس دليلاً على الشمولية. إنه أداة يفتحها أحدهم تحت ضغط الوقت. كل صفحة لا تساعده على اتخاذ قرار أسرع هي صفحة تعمل ضد غايتها بالذات.
