قبل أي سكيتش، نسأل ثلاثة أسئلة. الإجابات تصبح البريف.
- ماذا يجب أن يشعر به الناس في أول ثلاث ثوانٍ؟
- ما الشيء الذي لا تريد أبدًا أن يُظن أنك هو؟
- ماذا سيفتقد عملاؤك لو اختفيت غدًا؟
إذا استطاع العميل أن يجيب على الثلاثة بجملة واحدة لكل سؤال، فنصف الهوية جاهز.